Период времени, в течение которого продукт находится на рынке, начиная с момента его появления в виде первых прототипов и заканчивая его уходом с рынка.
Разделяют четыре стадии ЖЦ:
- зарождение (Introduction);
- рост (Growth);
- зрелость (Maturity);
- упадок или умирание (Decline).